深份证爆款启示技术创意读创

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丁时照/文

今年8月26日，是深圳经济特区建立40周年的时间节点。新闻界有个不成文的规矩，逢有特殊意义的日子，就是媒体有特别作为的时候。作为得好，了却天下事，赢得节后名。做得不好，去年天气旧亭台，似曾相识燕归来，也不过一曲策划报道的“四季歌”而已。为了迎接深圳经济特区40周岁，我们也搞了一个策划，居然做得好。

深圳商报读创企业社交平台联合腾讯，策划推出“来了就是深圳人，快来领张‘深’份证”大型互动活动。参与者选择来深圳的时间，填入自己的照片即可生成一张自己独有的“深”份证。该活动自8月21日上线就开启了刷屏模式，目前，参与办证人数超过万人次，浏览量突破3亿次，包括院士、世界强企业领导人、文化知名人士等都参与领“证”，并深情点赞。据腾讯权威人士透露，“深”份证活动的浏览量排在腾讯和地方媒体合作的产品前列。

“深”份证是一个完整的新媒体产品，有文字、图片、音频、视频、动画，有几十套不同风格的服装，有众多行业特色的款型，还有互动，转发等功能，用H5和小程序两大系列方式呈现。可以说，一款“深”份证背后，聚集了当下融媒使用的主要技术和手段。

这个融媒产品的主要操盘手是深圳商报读创企业社交平台部主任李迩带领的一帮小伙子大姑娘。年轻人的优点他们都有，精力充沛，思想解放，创新精神突出，不被规则所束缚，有自己独到的眼光。在和腾讯团队沟通的时候，这帮年轻人各司其职。读创平台首席产品官李普青负责技术、首席运营官赵翔庭负责推广。技术有技术的话语体系，推广有推广的行业规则。传统媒体与互联网巨头连接，一般来说，都是“鸡同鸭讲”，各说各话，各有各理，往往互不理解，甚至不欢而散。负责操盘的读创年轻同事，和腾讯媒介副总监荆烽以及高级公关经理刘彬焕等沟通得非常畅顺，他们互相激发，相互点燃，将原始创意按照腾讯的逻辑落地和完善。同时，按照互联网规则，将协同推广的蛋糕进行切分，皆大欢喜。

在和内部沟通的时候，他们发挥同是年轻人的优势，将报社和读创各部门的年轻人资源集并起来，制作了一系列新颖独特的小视频在全网推广，其中有一款男同事反串的视频让人忍俊不禁，那位胖乎乎的男同事，戴上假发，面对镜头“戏感”十足。光这个小视频的点击量就达到多万次。同时，他们将报社全部的俊男靓女全部捋一遍，男女分工，有的制作成为“深”份证的封面，有的成为推广亮点。年轻同事，既是网络上的爆点，也是工作的重点。他们早睡早起（早晨睡早晨起），成为深圳商报大厦夜以继日、灯光连接日光的一道无缝桥梁。

当我们不吝把所有的点赞都给年轻人的时候，我们也清醒地看到，他们既有同龄人让人炫目的优点，也完全具备年轻人都有的缺点。经验少，资源不足，办事容易冲动，性格不稳定。具体到主流媒体的年轻人，就是理论修为不足，把关能力不强，组织能力有待提高。

对于新闻单位，清一色的年轻人不可能，清一色的老年人有可能。常态是年龄的梯级状态，大家逐渐成熟，依次进阶。一个行业的落后，首先是该行业主流人士的落后，主流人士落后的标志就是他们嘲笑新鲜事物，经常教训年轻人。在“深”份证的策划、执行、推广链条上，以老带新、以新促老成为一个独有的现象。资深同事在主题确定、内容把关、资源集并上成为“定海神针”。年轻同事在创意生发、产品成型、技术应用上“哪吒闹海”。资深的不倚老卖老，年轻的不我行我素是这个产品成功的人资特色。

梁任公在《少年中国说》中曰：少年智则国智，少年强则国强。“深”份证的基础色调是年轻人，但是，资深同事也作出了巨大贡献。资深同事的“智”和年轻人的“强”都得到了充分施展。同时，在共同目标的牵引下，少年生长了智慧，老年增强了技术。少年成为爆款的一点红，老年人成为绕花的万丛绿。“深”份证的实践证明：爆款需要技术和创意的最佳结合，也需要老中青各年龄段的大协同。我以为，这应该是一个模式。

（丁时照深圳商报总编辑高级记者本文刊于《中国报业杂志年12月上）