ldquo裸播rdquo时代原声

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今年影视剧市场存在客观因素，导致播出档期变数大，不少大剧在开播前一改以往大规模轰炸的宣发方式，选择低调上线。影视行业迎来“裸播”时代！

在竞争如此激烈的暑期档“裸播”，自然增加剧宣难度。而以影视剧为载体的原声音乐，则无疑经历着一场五月飞雪。剧集提档歌曲还未制作完成，精心策划的音乐营销随着剧集临时撤档付诸东流，影视音乐的这个夏天异常“闷热”。可正如狄更斯所言“这是最好的时代,也是最坏的时代”，可喜的是在已经过半的年还是有几首影视歌曲逆势而上，冲破束缚，创造佳绩，为原声音乐挽回一丝颜面。

这些歌曲是夷陵老祖显世，还是哪吒灵珠转世？笔者并不认为它们的大热是侥幸，在置之死地而后生的背后，实则是歌曲在内容、制作及营销环节的精准出击，在有限的时间及受众注意力内产生高效能，抓住火爆的一线生机。如下笔者简单归纳分析了“裸播”时代原声音乐该如何精准出击：

精准受众定位，

实现商业变现

优质的影视音乐，不仅能在影视作品播出期间造势宣传，还能助于剧方的口碑营销。《陈情令》最早的豆瓣评分为4.7分，而与之匹配的国风音乐专辑评分却有9分之高。在槽点不断的评价中，却不乏一些对国风音乐的褒扬声音。

在音乐平台上，《陈情令》原声专辑已经售出高达W+元的成绩，打破了国产影视OST的畅销记录。虽然不能确切地说OST市场的“吸金潮”已经来临，但是影视音乐除了具有宣发效果之外确实能增加收益。

早在去年夏天，爆款剧《镇魂》影视歌曲的表现，就已经彰显出OST市场的巨大购买潜力。该影视原声大碟的出品公司听见时代与京东联手发售的《镇魂》原声大碟实体专辑，在两分钟之内销量突破5w+。

这两部影视作品均是大IP小说改编，拥有一批庞大的书粉，是具有强大购买力的“腐女”群体。从朱一龙白宇的《时间飞行》到肖战王一博的《无羁》，内容企划都正中红心的击中这一群体的爽点。

影视音乐宣发能精准的定位受众，是实现商业变现关键点。

精准匹配演唱人，

粉丝效益触达圈层传播

早在《亲爱的热爱的》还未官宣档期之前，该剧音乐的制作出品发行方听见时代传媒抢先公开了OST演唱阵容，包括尤长靖、火箭少女段奥娟、杨紫等流量偶像+演员的组合搭配，迅速形成网络话题不断往外扩散。同类剧《全职高手》则是联合具有选秀流量优势的厂牌哇唧唧哇，释出《创造营》成团组合R1SE新鲜发声，引发粉丝效益触达圈层传播。

影视OST上线首发，是配合影视剧预热宣发的重要一环，歌曲MV是影视预告片以外另一个吸引受众